2012年上半年户外品牌销售逆势上涨30%

      今年秋季，户外品牌销售趋势继续走好。而在今年上半年，户外品牌逆势上涨以平均30%的速度递增。和国外市场相比较，我国的户外品牌市场还存在一定的差距，从数量上来说，中国户外品牌发展相对较少。在欧洲的户外服装品牌市场中，通过不同的功能性，来区分不同的品牌，户外市场发展空间依然存在。

　　某咨询轻工行业分析师指出，我国目前已经拥有400多个户外品牌，本土品牌占到了30%左右;专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着;有专门针对登山运动的服装品牌，有专门针对户外旅游、野营的服装品牌……这些品牌虽然同属户外的大旗之下，但他们针对的客户和消费群体是不一样的。

　　由于我国户外产品与国外产品的众多差异，使得中国的户外品牌不断发力。从国外发达市场的发展轨迹，我们也能看到发展的希望。去年美国的户外市场规模已经达到150亿美元，欧盟则更是高达140亿欧元。并且，目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国的露营地数量还是两位数。

　　据尚某咨询机构发布的《2011-2016年中国旅游户外用品市场分析及投资策略研究报告》显示，户外市场不再是单纯的探险家、“驴友”等专业或非专业户外人士，普通消费者也户外运动品牌服饰产生兴趣。以韩国知名户外品牌BLACKYAK为例，它的专卖店遍布韩国大大小小的城市，其购买人群非常广泛，无论从儿童还是老人都是它的目标对象，因为这些消费者看中的并非是户外服装的特殊功能性，而是喜欢户外品牌的高品质和独特设计。在国内，这种现象也正在逐渐显现。在未来几年，我国户外用品行业将以每年近五成的速度进入快速增长期。